Εν μέσω κρίσης, παρατηρούμε μία τεράστια αύξηση του ηλεκτρονικού εμπορίου και των ηλεκτρονικών καταστημάτων. Και δεν είναι καθόλου τυχαίο, ότι αυτό συμβαίνει σε περίοδο οικονομικής δυσπραγίας και ανασφάλειας. 

Το ηλεκτρονικό εµπόριο συμφώνα με μια δημοσίευση γνωρίζει άνθηση, µε τον ετήσιο τζίρο να έχει υπερδιπλασιαστεί από το 2008 ως το 2011. Όλο και περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου αναζητούν φθηνότερες τιµές µέσω των ηλεκτρονικών καταστημάτων, τα οποία δεν έχουν τα λειτουργικά κόστη ενός φυσικού καταστήματος (ακριβά ενοίκια, μισθούς, διαφήμιση κ.λπ.) και µπορούν να προσφέρουν τα ίδια προϊόντα σε πιο προσιτές τιµές .Ο λόγος για τις αγορές μέσω Διαδικτύου, οι οποίες αποκτούν ολοένα και περισσότερους οπαδούς στην Ελλάδα  δεν είναι μονό οι χαμηλότερες, πιο συμφέρουσες τιμές, απ’ ό, τι στα συμβατικά καταστήματα, αλλά και διότι η οικονομική κρίση έκανε τους Έλληνες καταναλωτές να είναι πιο συνειδητοποιημένοι, πιο προσεκτικοί και να προβαίνουν σε διεξοδική έρευνα αγοράς, κυρίως μέσω εξειδικευμένων ιστοσελίδων, πριν προβούν σε οποιαδήποτε δαπάνη.